લોકપ્રિય ઘરેલુ પીણા બ્રાન્ડ રસનાના સ્થાપક અને અધ્યક્ષ એરિઝ પીરોજશા ખંભાતાનું 19 નવેમ્બરના રોજ અવસાન થયું. ખંભટ્ટાએ 85 વર્ષની વયે અંતિમ શ્વાસ લીધા. રસના ગ્રુપે સોમવારે આ માહિતી આપી હતી. આ સમાચાર બાદથી દરેક ઘરમાં રસના ફેમસ બ્રાન્ડ બનવાની કહાનીમાં લોકોનો રસ ઘણો વધી ગયો છે. આવી સ્થિતિમાં અમે તમારા માટે રસનાનો રોચક ઈતિહાસ લઈને આવ્યા છીએ.
રસના દરેક ઘરમાં ફેમસ બનવાની સફર
આજે 'રસના' વિશ્વની સૌથી મોટી સોફ્ટ ડ્રિંક કોન્સેન્ટ્રેટ ઉત્પાદક બની ગઈ છે. તે વિશ્વના 60 દેશોમાં ઉપલબ્ધ છે. પરંતુ તમને જાણીને નવાઈ લાગશે કે માત્ર 5 રૂપિયામાં 32 ગ્લાસમાં બનાવી શકાય તેવું 'રસના' પીણું સૌથી પહેલા 'જાફે'ના નામથી માર્કેટમાં લોન્ચ કરવામાં આવ્યું હતું.
સૌપ્રથમ ગુજરાતના કેટલાક વિસ્તારોમાં 'જાફ'ના નામે રસના વેચાણ થતું હતું. હકીકતમાં, વર્ષ 1976માં, અમદાવાદના ખંબાટા પરિવારે રેડી-ટુ-સર્વ કોન્સન્ટ્રેટ સોફ્ટ ડ્રિંક્સ બનાવ્યું અને તેને વિવિધ પ્રકારના નારંગી, 'જાફે' નામથી લોન્ચ કર્યું. પરંતુ બજારના લોકોએ તેના પર વધુ ધ્યાન આપ્યું નહીં, ત્યારબાદ વર્ષ 1978માં અરિઝ પીરોજશા ખંબાતાએ આ પીણાને 'રસના' નામ આપ્યું, જેનો અર્થ 'રસ' છે.
આ પછી, રસના સંસ્થાપક અને અધ્યક્ષ એરિઝ પીરોજશાને તેના માટે એક જબરદસ્ત જાહેરાત તૈયાર કરી. રાસ્નાની સફળતામાં આ બ્રાન્ડ પ્રમોશનની મહત્વની ભૂમિકા રહી છે. શરૂઆતમાં તેનો જોરદાર પ્રચાર કરવામાં આવ્યો હતો. જે પછી 'રસના' ઘર-ઘરમાં જાણીતું નામ બની ગયું. સસ્તા અને સ્વાદમાં ઉત્તમ હોવાને કારણે, ભારતીય માતાઓએ તેને હાથમાં લીધો.
1980ના દાયકામાં રસના કોમર્શિયલની એક પંચ લાઈન આજે પણ લોકોના મનમાં છે. પંચ લાઈન 'આઈ લવ યુ રસના' એટલી ફેમસ થઈ ગઈ કે રસના 80ના દાયકામાં દરેક ઘરમાં પીરસવામાં આવતું પ્રખ્યાત સોફ્ટ ડ્રિંક બની ગયું. તે સમયે લોકો રસના પીતા 'આઈ લવ યુ રસના' કહેતા હતા.
