Pip Foreign Brand: વ્હિસ્કીના વેચાણની બાબતમાં પણ હવે મેડ ઈન ઈન્ડિયાએ પોતાની ઓળખ બનાવવાનું શરૂ કરી દીધું છે. દેશમાં સિંગલ માલ્ટ વ્હિસ્કીના વેચાણમાં પ્રથમ વખત સ્થાનિક કંપનીઓએ વિદેશી બ્રાન્ડને પાછળ છોડી દીધી છે. કન્ફેડરેશન ઓફ ઈન્ડિયન આલ્કોહોલિક બેવરેજ કંપનીઝ(CIABC)ના પ્રારંભિક અંદાજ મુજબ, છેલ્લા વર્ષમાં એટલે કે 2023માં સિંગલ માલ્ટના કુલ વેચાણમાં સ્થાનિક બ્રાન્ડનો હિસ્સો 53 ટકા સુધી પહોંચી ગયો છે.
આ સમયગાળા દરમિયાન દેશમાં સિંગલ માલ્ટના કુલ 6,75,000 કેસ વેચાયા હતા. તેમાંથી સ્થાનિક બ્રાન્ડ્સનું વેચાણ 3,45,000 કેસ જ્યારે સ્કોટિશ અને અન્ય વિદેશી બ્રાન્ડ્સનું વેચાણ 3,30,000 કેસ હતું. એક કેસમાં નવ લીટર દારૂનો જથ્થો છે. સિંગલ માલ્ટ એ વ્હિસ્કી છે જે એક જ ડિસ્ટિલરીમાં માત્ર એક દાણામાંથી બનાવવામાં આવે છે.
CAIBCના ડાયરેક્ટર જનરલ વિનોદ ગિરીએ કહ્યું, 'અમારા અનુમાન મુજબ 2023માં સ્થાનિક બ્રાન્ડનું વેચાણ લગભગ 23 ટકા વધશે જ્યારે આયાતી દારૂનું વેચાણ 11 ટકા વધશે.' આ સિદ્ધિ સ્થાનિક બ્રાન્ડ્સ માટે માઈલસ્ટોન માનવામાં આવી રહી છે. અમૃત ડિસ્ટિલરીઝના જોઈન્ટ એમડી ત્રિવિક્રમ નિકમે જણાવ્યું હતું કે આવી સિદ્ધિઓ દરરોજ હાંસલ થતી નથી. થોડા વર્ષો પહેલા આપણી મજાક ઉડાવવામાં આવતી હતી પરંતુ હવે આપણે ગુણવત્તા કોઈથી ઓછા નથી. Glenlivet, Macallan, Lagavulin અને Talisker જેવી બ્રાન્ડ્સ હવે અમૃત, પોલ જ્હોન, રામપુર, ઈન્દ્રી અને જ્ઞાનચંદ જેવી દેશી બ્રાન્ડ્સ દ્વારા ઢંકાઈ રહી છે.
કેમ વધી રહ્યો છે ક્રેઝ?
મેડ ઈન ઈન્ડિયાની પ્રતિષ્ઠા હવે એટલી લોકપ્રિય થઈ રહી છે કે ડિયાજિયો અને પેર્નોડ રિકાર્ડ જેવી મોટી કંપનીઓ પણ સ્થાનિક બ્રાન્ડ્સ લોન્ચ કરી રહી છે. ડિયાજિયોએ 2022 માં ગોદાવાન બ્રાન્ડ લોન્ચ કરી હતી જ્યારે પેર્નોડે તાજેતરમાં તેનું પ્રથમ દેશી સિંગલ માલ્ટ લોન્ગીટ્યુડ 77 લોન્ચ કર્યું હતું. પરનોડ ઇન્ડિયાના ચીફ માર્કેટિંગ ઓફિસર કાર્તિક મહિન્દ્રાએ જણાવ્યું હતું કે ભારત ઝડપથી વિકસતું બજાર છે અને તે વિવિધતાથી ભરેલું છે. યુવાનો પ્રયોગ કરી રહ્યા છે અને તેઓ સંપૂર્ણપણે અલગ પ્રકારની પ્રોડક્ટ ઇચ્છે છે. ગ્રાહકોને નવીનતા જોઈએ છે.
ગોવામાં સિંગલ માલ્ટ વ્હિસ્કી બનાવતી કંપની જ્હોન ડિસ્ટિલરીઝના ચેરમેન પોલ પી જ્હોને જણાવ્યું હતું કે સ્થાનિક કંપનીઓનું વધતું વર્ચસ્વ વિદેશી કંપનીઓમાં ગભરાટ પેદા કરી રહ્યું છે. તેણે કહ્યું, ' દેશી બ્રાન્ડ સૂતી હતી અને અચાનક ઊંઘમાંથી જાગી ગઈ. હવે તેઓ આપણને પકડવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છે. કમનસીબે તેઓ શોર્ટ કટ રસ્તો અપનાવી રહ્યા છે. તેઓ એવી વસ્તુઓ બનાવી રહ્યા છે જે તેઓ ખુદ સમજી પણ શકતા નથી. ભારતનો સમય આવી ગયો છે.
સિંગલ માલ્ટ બનાવતી ભારતીય કંપનીઓએ પણ સ્કોટિશ બ્રાન્ડ્સનો ઘમંડ તોડ્યો છે કે તેમની પાસે યુરોપિયન બ્રાન્ડ્સનો કોઈ જવાબ નથી. જમ્મુમાં વ્હિસ્કી બનાવતી કંપની દેવાન્સ મોડર્ન બ્રુઅરીઝના ચેરમેન અને એમડી પ્રેમ દિવાને જણાવ્યું હતું કે ભારતીય માલ્ટની ગુણવત્તા ઘણી સારી છે. આ જ કારણ છે કે તેમની માંગ વધી રહી છે. સ્કોટિશ બ્રાન્ડ્સ પરંપરાથી વિચલિત થવા તૈયાર નથી જ્યારે ભારતીય બ્રાન્ડ્સ નવા નવા પ્રયોગો કરતી રહે છે. Pernod's Mahindraએ કહ્યું કે ભારતમાં તમામ પ્રકારની કંપનીઓ માટે પૂરતી જગ્યા છે.
